Nei primi anni Cinquanta il grande magazzino la Rinascente di Milano diviene il centro e assieme il simbolo del mutamento del design e del consumo in Italia. Completamente rinnovata nella corporate identity dal lavoro del grafico Max Huber, la Rinascente presenta una selezione aggiornata di prodotti all'insegna dell'affermantesi good design: ma insieme è anche promotrice di iniziative culturali tese all'affermazione di una cultura moderna del prodotto e del consumo. In questa direzione si colloca la creazione del Premio Compasso d'oro, tenutosi per la prima volta nel 1954, che premia i prodotti italiani di design. Ma il ruolo de la Rinascente si inquadra in un contesto particolarmente fertile che vede nascere negli stessi anni in Italia le riflessioni teoriche, le prime esposizioni e la prima rivista, «Stile industria», dedicati specificatamente al disegno industriale.

Design in Italy 1950's : la Rinascente

BASSI, ALBERTO ATTILIO
2001

Abstract

Nei primi anni Cinquanta il grande magazzino la Rinascente di Milano diviene il centro e assieme il simbolo del mutamento del design e del consumo in Italia. Completamente rinnovata nella corporate identity dal lavoro del grafico Max Huber, la Rinascente presenta una selezione aggiornata di prodotti all'insegna dell'affermantesi good design: ma insieme è anche promotrice di iniziative culturali tese all'affermazione di una cultura moderna del prodotto e del consumo. In questa direzione si colloca la creazione del Premio Compasso d'oro, tenutosi per la prima volta nel 1954, che premia i prodotti italiani di design. Ma il ruolo de la Rinascente si inquadra in un contesto particolarmente fertile che vede nascere negli stessi anni in Italia le riflessioni teoriche, le prime esposizioni e la prima rivista, «Stile industria», dedicati specificatamente al disegno industriale.
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